隨著“90后”媽媽孕產(chǎn)觀念的提升，母嬰產(chǎn)業(yè)下的孕產(chǎn)行業(yè)得到快速發(fā)展。9月24日，《2024天貓國際母嬰孕產(chǎn)白皮書》發(fā)布，指出近三年人均消費支出提升，科學(xué)化精細(xì)化的孕產(chǎn)、育兒理念促使家長愿意將更多精力投入到孕產(chǎn)育兒過程。

如今，科學(xué)備孕需要雙方共同努力成為共識，男性備孕意識覺醒。在社交平臺，關(guān)于男性備孕的話題屢見不鮮，其中關(guān)于“備孕期間怎么吃”的筆記占比高達43%。越來越多男性開始針對性服用備孕保健品，其中葉酸、硒、鋅是首選，年輕一代夫妻們逐漸形成“夫妻同補、事半功倍”的備孕理念。

進入哺乳期，媽媽們會經(jīng)歷脫發(fā)，缺鈣，皮膚狀態(tài)差,抑郁等問題，而一些和營養(yǎng)流失有關(guān)的身體困擾，可以通過補充營養(yǎng)劑的方式幫助恢復(fù)。因此旨在緩解哺乳期媽媽身體不適問題、達到“一人吃兩人補”效果的營養(yǎng)補劑獲得高增長。

值得注意的是，年輕媽媽產(chǎn)后悅己意識加強，孕產(chǎn)身體護理趨勢主打“精致體面”。孕期會在美妝做“減法”，但全身防曬必不可少，所以疊加清爽、修護功效的防曬霜，有一定程度的增長空間。

同時，很多媽媽會在備孕階段就開始擔(dān)心，自己會不會在孕期長妊娠紋，所以會在孕早期就做好預(yù)防和保養(yǎng)，精細(xì)化妊娠紋護理步驟，導(dǎo)致孕期油類與精華類需求高增。此外，年輕媽媽們母乳喂養(yǎng)的意愿強烈，免手扶吸奶器品類成交增長也十分迅猛。

《2024天貓國際母嬰孕產(chǎn)白皮書》強調(diào)，媽媽們在購買孕產(chǎn)產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、健康和安全，還注重性價比和品牌形象。消費需求的升級，促使品牌不斷創(chuàng)新，推出更符合市場需求的新品。

天貓國際孕產(chǎn)行業(yè)連續(xù)3年強勁增長，孕產(chǎn)營養(yǎng)品整體成交同比增長達40%。高凈值人群流量和客單價穩(wěn)步提升共同推動進口孕產(chǎn)消費市場的穩(wěn)步擴大，為品牌提供了巨大的市場機遇。

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